Néhány mondatos megfogalmazása annak, hogy az adott civil szervezet melyik utat választotta a jövő felé.

Jellemzői:

• választ ad a következő kérdésekre: kik vagyunk, kiért/miért dolgozunk (esetleg: hogyan dolgozunk és mely földrajzi területen fejtjük ki tevékenységünk)
• összegzi a szervezet céljait
• csak egy szervezetre jellemző
• időről időre át lehet értékelni, módosítani
• a célközönségre és a hosszú távú eredményekre koncentrál
• a szervezet értékrendjét sugallja